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抖音平台的商业活动十分活跃，其拓展自有美妆品类的计划引起了业界的广泛关注，这种自营电子商务模式是否能够成为抖音未来的主要发展动力，我们需要深入考察。
美妆自营上线
抖音电商在自营业务上又添新布局，旗下美妆板块原先名为“美力心选”，在今年抖音618活动期间，正式转型为抖音电商自营美妆，同时在抖音应用中开设了自营店铺。这个店铺售卖高端美妆品牌商品，引起了大量顾客关注，也反映出抖音对美妆网络销售领域的雄心。
多线布局现状
抖音开设了七项自主经营的业务，其中包括美妆领域，还涵盖了酒水这一早已涉足的自主经营品类。此外，抖音还推出了针对农产品供应的“源头优选”项目，以及抖音超市这一线上购物平台。同时，抖音还经营着名为“飞云织上”的快时尚服装品牌，和名为“超便宜小店”的廉价商品店铺。如此多的业务布局，反映出抖音在自主电商领域发展的坚定决心。
起步酒水探索
抖音自己的网上卖东西最开始是试着卖酒水饮料这类商品。抖音卖酒水自己负责的团队成立时，大家都有非要成功不可的决心。他们想要在抖音平台上卖酒水的生意里占一块地盘，这次尝试不仅是做小部分生意的重要尝试，还为以后做其他自己卖的东西打下了基础。
选择美妆原因
抖音电商把美妆当作新的发展范围并不让人感到惊讶。有资料表明，二零二二年十一月，美妆产业电商短视频每天播放量高达三亿三千万次，直播每天观看人数超过一亿三千万。巨大的流量和市场需求，让抖音决定把美妆纳入自己负责的业务范围，“美力心选”改名表明已经完成了初步尝试。
转型货架电商
业内专家表示抖音业务低价业务平台，直播和短视频虽然已经构成抖音电商主要收入，但它们的增长势头正在放缓。抖音迫切需要寻找新的增长机会，货架电商模式被视为未来商品交易总额增长的关键支撑。近期密集上线七个细分品类的自营业务，正是抖音强化货架电商布局的具体行动。
未来发展疑问
美团之前开设了自有电商平台店铺，并且经营酒类产品，名为“歪马送酒”，这个尝试获得了一些成功。现在来看，抖音的电商业务发展很快，它的自营业务能不能成为新的发展机会抖音业务低价业务平台，帮助它实现更大的电商目标呢？这个问题值得我们继续观察。
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